Создание логотипа и визуального стиля для бренда мороженого

TM Ice Cream Shop — это 100% натуральное, качественное и вкусное мороженое. История бренда началась в далеком 1992 году в чудесном городе Львове как семейный бизнес. Все эти годы они продолжают совершенствовать старые и внедрять новые рецепты мороженого.

Компания вступила в новый этап развития, что также послужило толчком к обновлению визуального стиля, поскольку бренд выглядел устаревшим и неактуальным. Заказчик обратился к нашим партнерам — креативному агентству Tequila Creative House, а мы, как их партнер по дизайну, присоединились обновлению бренда Ice Cream Shop

Клиент уделял большое внимание натуральности своего продукта. Это должно было найти отражение в визуальной идентификации бренда.

• Современный минималистичный логотип, в котором необходимо добавить год основания компании
• Яркие, привлекательные цвета, чтобы бренд ассоциировался с чем-то радостным и приятным
• Масштабируемая айдентика. Вместе с фирменным стилем мы разработали 14 различных носителей — и это было только начало. Поскольку в будущем требовалось создавать больше материалов, фирменный стиль должен был быть систематизированным, гибким и легко масштабируемым.

Стандартный процесс работы над визуальной идентичностью в нашей студии начинается с исследований. Этот проект не стал исключением.

Один из ключевых выводов исследования касался стилистики логотипов конкурентов — большинство из них носили явно «детский» характер. Несмотря на то, что основная аудитория потребителей — дети, решение о покупке по-прежнему принимается родителями. Это стало важным фактором дальнейшего развития идентичности. Мы попытались найти золотую середину

Разработанная стратегия

• Четкий портрет целевого рынка и покупателей, на которых нацелена компания.
• Ключевые преимущества для аудитории, которые стали основой позиционирования.
• Уникальные сильные стороны компании и ее бренда.

Позиционирование

Мороженое Ice Cream Shop создано для семей, которые ценят натуральные продукты и отличный вкус. Здесь предлагается широкий выбор блюд, полезных для здоровья и заботой про качество. А также для тех, кто любит порадовать себя нестандартными и полезными вкусностями.

Сообщение бренда

Натуральное мороженое, настоящие эмоции

С помощью расширенного мудборда мы смогли понять, в каком направлении нам нужно двигаться, чтобы максимально точно оправдать ожидания клиента

Мы предложили 4 разных концепции логотипа, каждая из которых была подкреплена презентацией, чтобы раскрыть потенциал логотипа с точки зрения айдентики. Среди предложенных вариантов клиент выбрал один, и мы немного его доработали.

Мы выбрали яркие и дружелюбные цвета, которые благотворно влияют на возбуждение аппетита. И мягкий скругленный шрифт. Также неотъемлемой частью фирменного стиля стали промо-герои Кусь-Кусь и Лизь-Лизь. Айдентика состоит из следующих компонентов:

• Логотип
• Цвета, шрифты
• Графические элементы (иконки, узоры, промо-герои)
• Правила использования логотипа
• Графические техники для использования айдентики на носителях
• И самое главное — это руководство. Это документ, в котором описаны все правила работы по стилю

Также было разработано 14 носителей информации, которые заказчик выбрал как наиболее важные для начала работы. Развитием визуального стиля может заниматься любой графический дизайнер на протяжении всей жизни бизнеса, используя четкое и подробное руководство

Поскольку айдентика используется уже давно, мы пропускаем этап мокапов и сразу показываем, как она выглядит в реальной жизни.

После завершения разработки айдентики мы готовим все необходимые материалы для передачи клиенту и загружаем их в облако. Там они хранятся бессрочно, и клиент может вернуться к исходным файлам в любое время

Клиент получает следующий список материалов

• Все версии логотипов (основной, знак, аватар) в нескольких форматах (jpg, png, svg, eps) и двух цветовых моделях (RFB и CMYK)
• Все печатные материалы, подготовленные к печати
• Руководство в формате PDF для печати (в высоком качестве) и облегченный вариант для отправки в сети
• Отдельный файл Figma, в котором все собрано по страницам для удобства использования

Если вы заинтересованы в более подробном изучении наших услуг по Брендингу, т