Ребрендинг сети магазинов Конфискат
Индустрия:
Ритейл
Клиент:
Сеть магазинов доступной и качественной одежды, обуви и аксессуаров
Цель:
Ребрендинг
Год:
2020
Предпосылки
По состоянию на 2025 год сеть Конфискат насчитывает более 40 магазинов по всей Украине. Кроме того, есть интернет-магазин. Особенность магазина — большой выбор обуви, одежды и аксессуаров по доступной цене. Клиент обратился к нам с тремя проблемами.
Во-первых, у всех офлайн-магазинов не было единого стиля. Да, все они были жёлтыми, но этот жёлтый цвет везде был разным. В то же время, кроме цвета, было сложно найти общие черты в визуальном стиле.
Во-вторых, покупатели воспринимают «Конфискат» прежде всего как обувной магазин. Хотя ассортимент был очень широк.
В-третьих, среди посетителей возникает дискомфорт, чувство вины или стыда за то, что им приходится покупать товары в малобюджетном сегменте.
Так выглядели магазины до ребрендинга
Ключевые задачи
ребрендинг
Услуги:
Стратегия, позиционирование, tone of voice, логотип, айдентика
Задача
Создать бренд и наполнить его смыслом. Расширить знания о бренде и привлечь новую аудиторию. До этого магазины открывались без единого стиля и могли значительно отличаться друг от друга. Важно было сохранить узнаваемый желтый цвет и ассоциацию со складом.
Этап № 1. Стратегия
Наш главный враг — неловкость и стыд. Его нужно приручить
Возникает дискомфорт, чувство вины или стыда за то, что приходится покупать товары в малобюджетном сегменте. Мы хотим работать с этим неудобством, превращая его в другую эмоцию:
# У меня все под контролем, я молодец
# Я сам выбираю, где, на что и сколько мне потратить
Мы разработали две концепции бренд стратегии
1. Здесь выбираешь ты
2. Шопинг без маркетинга
Концепция №1
Здесь выбираешь ты
Чаще всего возможность выбора разнообразных моделей предоставляется людям из среднего и высокого сегментов. Конфискат опровергает эту догму и руководствуется желанием подарить человеку много классной обуви и одежды. Выбор — это продуктовое преимущество
Позиционирование
Магазин с огромным ассортиментом, возможностью выбора из миллиона моделей свою, по низкой цене.
Сообщение бренда
Здесь выбираешь ты
Логотип, разработанный для этой концепции. Знак состоит из части буквы K. Все стрелки знака направлены в центр, подчеркивая концепцию «здесь выбираешь ты»
Концепция №2
Покупки без маркетинга
В высоких и средних сегментах — тщательно продуманный маркетинг, в основе которого лежит желание выделиться, быть не таким, как все, желание показать себя супер крутым, исключительным и модным.
А что если предположить, что маркетинг — это основная наценка на стоимость пары обуви или одежды. А что, если мы предпочтем предложить людям честную цену, без понтов. Просто много одежды и обуви без маркетинговых наценок. Просто Просто для людей.
Позиционирование
Магазин с одеждой и обувью для тех, кто не хочет переплачивать.
Сообщение бренда
Покупки без маркетинга
Логотип, разработанный для этой концепции
Утверждение концепции
Заказчик выбрал первую концепцию
Концепция была одобрена, но заказчик пожелал изменить знак в предложенном логотипе. Основная цель — сделать знак, который бы больше ассоциировался со складом.
Мы предложили 3 варианта знака, добавили дескриптор к логотипу и вот что у нас получилось
Первый знак был выбран заказчиком
Горизонтальная версия логотипа
Визуальная айдентика
На основе стратегии мы создали визуальную идентичность бренда
Она состояла из таких элементов
- логотип
- цвета
- шрифты
- графические элементы и иконки
- Гайдлайн. Правила взаимодействия всех элементов
Ниже вы можете ознакомиться со всеми компонентами айдентики и посмотреть, как она работает на носителях
Все плакаты построены по 3 правилам:
1. В нижней трети логотип или ключевое сообщение (KM). В верхней части графика или KM
2. Плакат разделен на 2 равные части по вертикали. Верхняя часть — логотип в центре. Нижняя часть — фотография
3. Верхняя треть — KM. В центре — вырезанный объект и графический элемент (опционально). Внизу — логотип
Стихи
Мы написали более 20 коротких стихов, которые должны отражать новый дух бренда.
Эти стихи должны были быть размещены на плакатах в магазинах и транслироваться через аудиосистемы.
Чого тільки у Конфіскаті не знайти! Одне лиш правило: тут обираєш ти.
У Конфіскаті класні ціни і лук для кожної родини
в ТЦ всі знижки — це фігня, тут — чорна п'ятниця щодня!
Шукаєш, де класний і вибір, і ціни? Тобі в Конфіскат! Для тебе і родини.
Знайшла класне худі, і без переплат. Здаю тобі точку: заходь в Конфіскат.
Жизнь проекта
Результат нашей работы вы можете увидеть в магазинах Конфискат по всей Украине
Продолжительность проекта
Чуть больше месяца шла вся работа
В начале сотрудничества у нас были четкие сроки. Нужно было успеть, к открытию нового магазина в Киеве. На всю работу у нас было 5 недель, с чем мы отлично справились
Если вас интересует тема сроков и их влияние на результат, предлагаем вам прочитать нашу статью: «Сроки веб-проектов: как заказчик и подрядчик могут повлиять на сроки»
